女儿1岁时，冯女士坚持给她报了郑州当时最贵的金宝贝早教班，而且买了100多个课时，一下子就花了1万元。每到周末，冯女士夫妇还带女儿去上特长班，手工、绘画、音乐几个班来回上。

　　现在冯女士的女儿在一家公立幼儿园上学。普通班的费用是每月600元，蒙氏特长班是1200元。冯女士毫不犹豫地给孩子报了蒙氏班。加上餐饮费、书本费，女儿每个月在幼儿园的支出是1600元。

　　问卷调查显示：62%的被调查家庭在婴童消费方面看重品质而不是价格，购物选择知名品牌，并且愿意在能力范围付出高价。

　　在为孩子购买奶粉方面，73%的家庭选择进口奶粉，其中月均奶粉消费在500元以上的家庭占59%。穿着方面，92%的家庭选择品牌童装，其中年均消费在500元以上的家庭占41%。教育方面，18%的家庭表示愿意为3岁以前的早教埋单，40%的家庭表示在选择幼儿园时愿意让孩子上高价的特长班。

　　调查表明，孩子的吃穿等基本生活保障，占家庭收入的比重平均为15%。孩子的教育支出占家庭收入的比重平均为25%，孩子年龄越大支出越高。同一收入水平中，父母学历越高，教育支出在家庭收入中所占的比重越高。月收入5000元左右的家庭，父母是大专以上学历的，孩子的教育支出占家庭收入的40%。

　　人口生育高峰带来巨大的蛋糕

　　婴童市场消费需求旺盛，与郑州市进入第四次人口生育高峰期有很大的关系。

　　郑州市统计局今年公布的最新数据显示，根据2008年人口与城镇化抽样调查，郑州市2008年年底常住人口达到743.6万人，全年出生人口6.95万人，出生率为9.4‰，比2007年上升0.2个千分点。

　　郑州市统计局表示，2008年人口出生率的回升，预示着郑州市已进入第四次人口生育高峰期。造成出生率回升的原因是郑州市第三次生育高峰时期出生的人口已经进入了婚育期，育龄妇女，特别是20岁～29岁处于生育旺盛期的妇女人数增加较多。

　　根据2000年第五次全国人口普查资料测算，从2007年到2010年，郑州市20岁～29岁妇女每年要增加2.45万人左右。预计到2012年，出生率达到峰值后才会逐步回落。

　　出生率上升，为与婴幼儿相关行业的发展提供了肥沃的土壤。最直接的表现是婴童市场消费需求旺盛。郑州丹尼斯百货花园店营销本部经理赵华说，婴童用品消费增长非常有特点，赶上好年好月份，比如2007年金猪宝贝扎堆出世，2008年奥运宝贝扎堆出生，婴幼儿用品的消费就会猛增。

　　服务业也不甘落后。今年初，郑州市家政协会公布了郑州市家庭服务业六大工种的工资指导价，月嫂薪资1200元起步，最高可达3800元，位列六大工种之首。“几年前月嫂还是个冷门职业，现在却炙手可热。有经验的老月嫂有时需提前半年甚至更长时间预约。”郑州市家政协会的有关负责人表示。薪资水平排第二位的工种是育婴师，也与婴儿服务紧密相连，其薪资标准为1000元起步，最高可达3000元。

　　财富漏斗提升消费能力

　　老百姓有钱了，消费能力提高了，是刺激郑州婴童市场品牌化进程加速的根本动力。

　　郑州这几年的高速发展让老百姓的腰包鼓了起来。郑州市统计局的数据显示，初步核算，2008年郑州GDP首次突破3000亿元，达3004亿元，在全国287个地级以上城市中排第22位，在27个省会城市中名列第8位，GDP增速达到12.5%。郑州市城镇居民人均可支配收入同比增长14.9%。“家长有钱了，审美眼光和消费档次也就随之提升，这也为婴童品牌的发展提供了机遇。”赵华说，买得起了，是刺激婴童市场品牌化进程加速的根本动力。

　　计划生育产生了“独二代”现象，以4∶2∶1为主导的城市家庭结构形成了财富漏斗，而财富漏斗是婴童品牌发展的加速器。“一个孩子，对应父母两人和姥姥姥爷、爷爷奶奶4个老人。孩子一出生就有6个人随时准备着为孩子埋单。”河南省统计局研究所分析师表示，第四次生育高峰的育龄妇女以80后为主。在城市里，这部分人和他们的父母处在29岁到55岁的年龄阶段。而这个年龄段的人是财富的创造者和消费的主力军。“理论上，孩子一出生就拥有了两代人的财富积累可以支配。财富漏斗放大了婴幼儿的消费能力，自然也就成了婴童品牌发展的加速器。”这位分析师说。