在玩具展区，记者注意到，与品牌特装企业的鲜亮炫目相较，即便是普通展位亦不乏揽客妙招，或以“直升机”展现空中优势，或以一派声光电效果吸引眼球，或以可爱动植形象牵情驻足，每每人气聚集处必是展商样品非新即特。
温州凯昌科技有限公司的电动摇篮看似普通，其实科技含量很高，遥控手动、宽幅调节、歌曲存储和播放等诸般功能让人一见倾心。据该公司的销售人员介绍，在这款产品的研发上公司投入甚巨，相应的市场回报同样不菲。在保持日韩市场良好的销售基础上，已开始逐步进入欧美市场，势头很是不错。
“本届广交会我们的展品基本以新品为主，而不断推陈出新、快速响应市场需求已成为企业快速发展的命脉。”汕头锦江玩具实业有限公司的业务员告诉记者，围绕其自有品牌，公司连年加大研发投入，产品更新速度很快，像参加广交会时，技术部门亦派员参展，第一时间了解客户的要求。加强技术创新和结构调整，向高科技高附加值产品要利润，“像锦江这样的企业还有很多，我们澄海地区玩具产业的升级已经走在了前头。”
虽然受全球经济衰退的影响，玩具出口市场也有相当程度的萎缩，但不少逆市而为的中国玩具企业仍能够凭借技术创新和产业升级，从而掌握了市场主动权。
同时，记者也了解到有相当一部分中小玩具企业，囿于资金、技术等局限，对产业升级心有余而力不足，只能在传统的产品上吃老本，因其产品多无市场刚性需求，企业对出口退税率和本币汇率的调整十分敏感，对外部市场景气的依赖程度极高，如此前印度对华玩具禁令即曾令不少中国企业蒙受巨大损失。由于这些企业多属劳动密集型，分担了大量就业压力，其对国家相关外贸促进政策亦多有寄望。
由是观之，我国玩具产业转型升级仍有很大的不平衡性，相应的更具针对性的产业扶持政策还须各方多加考量，并因地应时推出加以落实。
