据有关报道称我国全国孕妇人数大约有1300~1400万人,孕妇用品每年将有超过10000亿元的市场规模。可以说,客户群庞大而稳定。有专家把此行业称为“孕服经济”,并认为其具备无限潜力,前景大好。
孕妇鞋崭露头角
以往,准妈妈们都认为孕妇产品是一种短期消费产品,不太愿意花钱在这上面。但现在,她们的思想大大地改变了,特别是新一代的妈妈们,她们都愿意并舍得花钱购买自己喜欢的,因此市场潜力巨大。一些知名品牌店,他们也开始涉足孕妇鞋服市场,市场前景由此可见。
孕妇鞋主打功能、健康牌
在各大商场中可以发现,以往生产孕妇鞋服的品牌非常少,不过最近几年孕妇装刮起了“品牌风”。在某个时尚品牌鞋店内,记者看到橱窗上陈列着多款为准妈妈设计的孕妇鞋。据销售员介绍,这些鞋采用保健按摩鞋垫,中皮垫运用4MM高密度记忆泡棉,鞋面设计上独特新颖。而且采用真皮质感的材质,后跟部位还有功能气垫,以降低孕妇走路时的负担,减轻孕妇的腿部疲劳。也因为这些贴心设计,受到了不少孕妇的欢迎。
“80后”成消费主力
随着大批的80后成为准妈妈,孕装市场迎来了新的消费主力军。记者在一家孕装店的会员册上看到,大部分会员的年龄都集中在24~28岁这个阶段,而且她们的消费力也很强,相当一部分是一个月之内光顾好几次,花了好几千元在购置鞋服上。
店主告诉记者,受成长环境、时尚敏感度、消费意识等因素的影响,新主力军不但注重产品的品质而且更重视品牌的知名度和时尚感。因此针对消费市场的变化,她的店铺也专门推出了一些特别注重时尚的品牌孕装,以吸引80后的准妈妈。
市场有待拓宽
然而,很多准妈妈反映,市面上针对孕妇的衣服鞋子确实是越来越多,她们选择的范围也很广。然而她们却说其实很多孕妇都买不到合适的鞋子。因为孕妇的双脚是一个比较复杂的状况,有着许多生理性的变化,一天当中的脚部围度变化(肿胀),远远超过人类双脚的可忍受范围。这导致很多孕妇只能买比自己脚型大一号的鞋子,这说明孕妇鞋仍开发不力。
如果哪家企业能从根本上解决孕妇买鞋难的问题,生产出适合孕妇的鞋子,拓宽市场面,那他占有的市场份额远远不止现在的。
有业内人士表示,这就要打破常规,掌握孕妇在不同孕期阶段的需求,设计出适合于生产孕妇鞋的专用鞋担。另外,鞋企在设计孕妇鞋时,还要考虑到足弓的需要。因为脚的柔韧度主要靠足弓来完成。足弓除了可以吸收人行走时的震荡,还可以保持身体平衡。因此,高跟鞋和完全平底的鞋都不适合孕妇,而高度2厘米左右,有弹性、用柔软材料做成的宽松的帮面,后跟比较宽大结实的鞋才是孕妇的最佳选择。