◎核心提示
今年12月30日至明年1月3日,东莞将举办首届中国国际动漫版权保护和贸易博览会。这个博览会乍听起来不过是近年来日益繁荣的动漫产业中又一次商家集会,但仔细分析却有很大的玄机:为什么会在中国经济刚刚走出金融危机的时刻举办?为什么选在东莞这一地区?很显然:东莞在为其强大的制造业寻找一个更加宽广的文化创意平台。由此,我们就很容易期待:类似于变形金刚式的动漫文化经典,很可能会在未来的东莞产生。理由很简单:当年变形金刚的流行,就是因为“孩之宝”这一玩具制造商需要一款故事设计良好的动画片来推动其相应玩具的销售。
◎行业现象
美日动漫玩具八成产自东莞
当首届“动漫博览会”落户东莞的消息传开后,不少人的第一反应是:“东莞也有动漫?”的确,东莞给人的第一印象是发达的制造业,原创动漫似乎跟这座“世界工厂”搭不上边。不过,按照东莞市委常委、宣传部长王道平的说法,原创动漫确实并非东莞的强项,但是东莞具备强劲的衍生品生产能力,而动漫产业70%的利润来自产品,这正是东莞发展动漫产业的优势所在,即让作品变成商品。
八成日美动漫玩具产自东莞
外界曾用“原创动漫欠火候,玩具制造抢风头”来形容东莞动漫产业的发展现状。对于这句评语,东莞市动漫学会会长王振明有着切身的体会。在他看来,多年来,“东莞制造”闻名遐迩,人才结构也倾向于制造业。而动漫土壤的不足和专业人才的缺失,确实使得东莞的原创动漫显得悄无声息。
尽管起步晚、底子薄,东莞的动漫产业仍在踯躅前行,而且逐渐形成了自己独特的产业优势,那就是发达的衍生品生产能力,许多着名动漫作品的周边产品,如人物模型、毛绒玩具等均是“MADEINDONGGUAN”。曾有一位动漫爱好者说,自己收藏的许多日美动漫模型,80%产自东莞。
此言也得到了官方认同。据王道平介绍,东莞动漫衍生品企业多达1000多家,涉及玩具、文具、服装、鞋帽等行业,其中,95%以上的企业为欧、美、日等国家和地区的动漫衍生品牌加工,芭比娃娃、米老鼠、唐老鸭都在东莞生产。
华艺数字文化有限公司总裁贺飞曾在接受本报记者采访时指出,东莞有着得天独厚的动漫衍生产品生产加工完整体系,仅玩具生产厂家就多达几千家,这是全国任何一个城市都不具备的。
七成利润来自动漫衍生产品
在动漫界有个不成文的共识,那就是70%的利润来自产品。王振明也认为,动漫原创开发是一个烧钱的事,最赚钱的却是衍生品的开发和生产。以国内动漫力作《喜羊羊与灰太狼》为例,这部动画片从2004年开始创作,前后大约投资2000多万元,可是目前衍生产品已经开发出几大类数十个品种,收入已过亿元。而有人估测这只“羊”的市场价值已超过10个亿,可以说是中国有史以来最值钱的动漫形象,堪称“一只会生财的羊”。
作为东莞第一部被央视挑中的原创动漫,《小蘑豆》也希望模仿“喜羊羊”走出一条创富之路。在其制作者、东莞市瀚领软件技术有限公司总经理刘继生看来,动画形象与“东莞制造”结合的最好方式,就是与东莞的玩具企业合作,共同推出一些故事机、点读机等“小蘑豆”的衍生产品。目前,已有东莞的部分服装、玩具企业跟瀚领进行了洽谈。
而虎门虎彩集团早就尝到了动漫衍生产品带来的甜头。在金融危机爆发的2008年,该公司盈利十四五个亿,据虎彩文化用品公司总经理芮鑫泉介绍,这一定程度上得益于该公司2007年朝动漫方向的转变。他说,其实公司一开始没有动漫概念,但是因为做文具和本册,而全国市场同类商品又那么多,引入动漫就是为了做一个身份识别,让学生从“COCO熊”中识别出虎彩的产品,没想到这竟让虎彩的文化用品销量一路看涨。
借博览会促动漫上下游对接
更让不少动漫人士和动漫衍生品生产企业欣慰的是,东莞已将文化创意产业列为第9支柱产业,目前,东莞拥有粤晖园文化产业基地、东莞市创意产业中心园区、永正图书创意产业园等创意产业园区。值得关注的是,松山湖目前已聚集了一大批工业设计、动漫设计、网络科技、智能玩具开发等文化创意企业,包括华南工业设计院、瀚领软件、东影传媒公司有限公司、雨林木风计算机科技有限公司等,文化创意产业已初具规模,并逐渐向相对完整的文化产业链迈进。
更让业界兴奋的是,东莞可以借这次国家级动漫博览会的“东风”,推动动漫产业链的发展,打通创意、原创、产权及周边产品开发的“任督二脉”。王道平也指出,通过本次博览会,可以为东莞的衍生品企业和参展的原创动漫企业搭建起一座桥梁,促使动漫行业的上下游对接和融合。此外,东莞也希望吸引更多原创企业和动漫人才了解东莞、进驻东莞,从而与东莞的制造企业合作。
◎行业故事
故事1王振明的憧憬
做《三国》系列衍生产品
王振明位于东莞松山湖的办公室并不大,但里面有一个硕大的橱柜,摆满了各式各样的小玩偶:世博会的吉祥物海宝、熊猫糖糖、悠嬉猴……甚至还有几挺小小的机关枪。王振明除了拥有东莞市动漫学会会长这一身份外,他还是东莞市研达动漫模型设计制造有限公司总经理。平时,他很喜欢摆弄这些东西。作为日本万代玩具公司在中国的玩具生产代理商,他在这个行业里干了17年,很明白什么样的小玩意会受到什么样的人喜欢。所以,在金融危机之后,万代的玩具业在日本受到冲击,而他则开始了自己的创业过程。
“现在我们正在做一个叫墨家机关兽的小玩具。表面上看,它就是一堆塑料做成的装饰页,但其中很多关节可以拆下来,然后拼成一个朱雀、白虎之类的玩具。这个机关兽的创意,是我们与《秦时明月》这款动画片合作推出的。我想,以后我们主要的盈利点就应该是与上游的动画产品相衔接,他们出形象,我们做衍生产品。”王振明希望能赶在30日博览会之前,把这个墨家的机关兽生产出一批,看看在博览会上游客们亲身体验的效果,进而判定这种原创形象是否值得继续跟进开发衍生品。
王振明对动漫衍生品很有研究。比如在他看来,衍生品与玩具公仔还是有一定的区别。因为大的毛绒公仔,就只适合低龄儿童,而一些小型的挂饰、摆设之类的东西,却是在14-28岁的人之间风行的。“这些青少年才是最有消费能力的,所以我们在研究了市场之后,就决定这些玩偶只做小,不做大。”
对于从自己的“衍生品”反向对上游的原创动漫设计企业产生影响,王振明不是没有想过。“狭义上的动漫,指的是动漫原创部分,也就是从事动画和漫画制作的企业,全国目前有上万家,如果我们再插足进去,其实也无非就是多一家生产动漫制作的企业而已,而且我们要从头再来,并没有任何优势。现在东莞的动漫,甚至全国的动漫都在一个初级阶段,在这个阶段里,我们不可能期待着有什么惊世之作产生。日本,美国,成熟的动漫大国向外输出的动漫产品,已经不止是一个单纯的形象,都是在输出一种理念,而我们还没到那个阶段,甚至我们自己也没总结清楚,中国人到底应该向外输出一种什么样的精神理念,并得到全世界的认同。所以,接下来我也只能继续从中国传统文化着手,再做一个《三国》系列的衍生产品了。”
故事2肖宏的急迫
把“小猪叮当”推向全国
相比于王振明满怀希望的憧憬,东莞叮当动漫科技公司副总经理肖宏显得更加急迫。因为他们的公司成立时间更短,在今年8月份才开始正式运营,但所从事的业务现在却还面临着一大片的空白,所以,她更加急切地寻求更广泛的商机。
肖宏介绍说:“我们的公司原来是做印刷的。之前给国外代工的也是一些非常精美的幼儿早教产品,比如立体书,比如拼图转盘书之类的东西。在这个过程中,我们发现其实国内的早教市场很缺乏同类产品。比如中外的孩子们都习惯于在家长讲故事中睡着,而欧美请我们代工的产品里,就有一种很柔和的手电书,其光线足以在熄灯情况下让家长阅读,也让孩子更容易睡觉。所以,我们公司也决定转型,于是就成立了这个动漫公司,同样从印刷品着手,通过与中科院等科研机构合作,在动漫形象的基础上,创造更适合中国幼儿的早期教育读物。”
