2009年美国国际玩具展、德国纽伦堡国际玩具展以及香港玩具展的所有的参展者都意识到这一次与往年的不同之处在于：玩具产业正在经历着历年来罕见的世界范围内的经济危机所造成的影响。

　　于是，对于中国这个世界上最大的玩具出口国在面临出口剧减的情况下，许多人提出中国的玩具企业应当适时转型，例如转向潜力更大的成人玩具市场等。

　　实际上，在中国人的概念中，玩具都是为孩子而设计生产的，市场主体应该是儿童。所以在中国有99%的玩具是为儿童生产的，但是在美国有近40%的玩具是为成人设计的。也就是说，世界上成人玩具这个市场中国玩具企业并未染指。

　　而在日本等老龄化严重的国家，玩具商也开始意识到不断降低的生存率将直接影响到他们的市场，所以不断开发成人玩具是他们的新战略。中国企业目前也遇到了相同的问题，只是原因有所不同。

　　不过，中国玩具企业转型成人玩具市场还有待技术含量的提高，成人玩具对于玩具企业提出新的要求。“其实在金融危机下，玩具企业更希望有一个良好的平台展示自己，寻找更多合作伙伴，其中科技企业是玩具企业青睐的对象，因为高科技在玩具中的作用越来越大，所以这类科技企业对于玩具企业在自主品牌突围上能够起到助力的作用。”中国最大线上玩具城乐淘CEO毕胜认为。他指出，以乐淘为例，其就牵手国内第一家被投资的玩具设计企业若态科技，在线发售它设计的“酷龙”系列玩具，因为它具有许多不同于传统玩具的因素，所以已经有了非常好的市场回馈。可见，玩具企业不但要实现产品的转型，更应该实现产品质量以及科技含量的转型，同时需要一个售卖平台，例如网络等。