“只有通过自身的研发水平开发新品牌，企业才能在品牌林立的今天站稳脚跟，取得长足发展。”日前从石狮市部分童装企业了解到，今年来，石狮市季季乐、旺仔、小玩皮等骨干童装企业通过自主品牌建设，在应对危机以及外贸转内销方面取得显著成效。

　　2009年中国服装协会童装专业委员会在报告中指出，自主品牌的发展壮大是近年来童装行业发展的亮点，而自主童装品牌已占据国内市场的主流。石狮市纺织服装界人员分析，随着石狮市童装产业品牌优势日益凸显，目前，石狮自主童装品牌比重较往年增加。

　　据了解，目前石狮市的童装企业分为贴牌加工型企业和自主品牌企业两类，而这两年随着企业对品牌建设力度的加大，目前石狮市的自主童装品牌企业在童装行业所占比例超过一半以上，并且还呈现上升的趋势。石狮市一位在童装行业界从业10多年的黄先生分析认为，童装行业自主品牌的发展是随着消费者对品牌童装接受程度提高和需求欲望增强而增大的。目前，自主童装品牌经营市场已步入新一轮的发展期，而这些也必将促进童装品牌经营发展和童装市场的繁荣。笔者在采访中了解到，童装企业发展自主品牌，除了推动行业发展之外，对于企业也有极大的好处，首先拥有自己的品牌服装，企业就拥有了主动权，改变了贴牌加工企业受制于品牌商的局面。另外，品牌童装销售利润远比贴牌加工要高得多，这为企业未来发展起到极大的推动作用。

　　凤里童装生产基地一家品牌童装的许先生认为，自主开发制定与童装市场营销环境相适应的和具有企业特性的市场营销策略，才能在当前的童装市场站稳脚跟，才能有能力应对当前的童装市场竞争威胁;同时，自主童装品牌的壮大，并不表示只要童装企业创立自己的品牌就可以在现在的童装市场占有一席之地，企业必须不断加强自身的建设，不断策划新的营销策略，确立不断满足顾客需求的经营理念。