第十八届中国国际服装服饰博览会（CHIC2010）在北京?中国国际展览中心落下帷幕，最耀眼的，莫过于黄色童装展区了，童装展区首次单独成馆，展区规模也是历届最大的一次。参展的100多个品牌，收获颇丰。CHIC历来是中国鞋服行业的风向标，今年中国鞋服行业的风向，毫无争议地向着中国鞋服行业最后的宝藏----儿童鞋服。
中国儿童鞋服行业，迎来历史性的品牌发展时期。
中国儿童鞋服行业虽然发展滞后成人鞋服近10年，但我却执着的认为，中国儿童鞋服行业必将在国际鞋服舞台上，为中国鞋服行业争得一口气，拥有重要的品牌地位。其原因基本可以归结为：
1、中国儿童鞋服企业，目睹了成人鞋服发展的整个过程，可以借鉴其好的品牌发展之道。中国儿童鞋服品牌的发展过程不可删减，但发展时间却可以大大缩短。
2、成人鞋服行业多年培养的各级优秀人才，可以迅速为儿童鞋服企业所用；甚至有些渠道资源也可以迅速转化并为之所用。
3、儿童鞋服双重消费对象的特点，使品牌的运作把握度与难度增加，因此品牌运营商更多的从消费者出发，发现并满足家长和孩子的个性化需求，无形之中推动了品牌的良性发展。
4、中国是鞋服制造大国，众多的国际大牌，基本都在中国制造，人们对洋品牌的神秘感与价值，随着国际品牌质量频频出现问题，国际品牌的品质，并没有人们想象的那么好，开始怀疑，并开始重新认识国际品牌了。
5、扑朔迷离的国际品牌授权，所谓“国际大牌”，还不是made in china，没有必要多花冤枉钱。
6、众多傍大牌的“假洋鬼子”，甚至让业内人士都无法辨认真伪，何况一般的消费者。当然，我们有时还得感谢它们，让我们的消费者越来越认真，越来越理性。
随着2 010年我国新生儿出生数将进入第四次高峰期，经济专家认为，未来两年我国儿童鞋服市场还将有更大突破，预计销售利润将达到五千亿元！而从劳动保障部门的数据可以证明，儿童鞋服装领域的潜在价值将成为中国下一阶段投资就业的又一个高增长行业，2010年儿童鞋服消费时尚将成为新的投资焦点。
实质上，我国儿童鞋服市场，看似“风咋起，吹皱一池春水”，但暗流涌动的2010年，各种诸侯、各路竞争蜂拥而至，以迅雷不及掩耳之势。
我国儿童鞋服市场，目前总体竞争势态突出表现，主要为以下几股势力：
势力一：国外鞋服品牌悄然进军中国
1、耐克和阿迪达斯先行：阿迪达斯和耐克的童装系列，分别于2001年、2002年进入中国市场。耐克童装系列在总部设计开发，生产由总部协调监督，销售则与若干家国内经销商合作，目前耐克童装店共有400家，在北京上海等地设有直营店。阿迪达斯童装系列的运作模式与耐克类似，其设计和生产都由总部执行，而销售则采用经销商主导模式。阿迪达斯目前拥有20余家经销商，店面500家左右。
他们均拥有非常强的文化、研发与营销能力，必将成为未来中国儿童鞋服的主力军。
2、国外卡通品牌不容忽视：米奇、巴布豆、迪乐尼童鞋、大力水手、贝蒂、真假奥特曼等为我国的童鞋市场注入了新鲜活力，并占有相当的市场份额。因为进入中国的时间比较早，而且这些品牌均拥有系列卡通形象，俘虏了一大批男女老少的心，甚至很多家长是看着这些卡通长大的，因此，他们是中国儿童鞋服行业不容忽视的主流势力。只是因为种种授权的限制，大多是采取自然销售方式，一旦授权像卡帕一样被买断，其卡通品牌强大的能力被释放，将产生巨大影响。
3、国际品牌经营群集化：在中国，国际品牌表现为一种群集经营行为，主要渠道为众多商场、连锁超市。仅广东亿利来就拥有Jeep童鞋、米菲、Hello Kitty、Snoopy、Disney、芭比娃娃等众多国际一流品牌。
4、国外品牌纷纷加大宣传力度：今年巴布豆、梦特娇、成长脚印、Bubbegummers、Magic house 、Y-ZONE、BALALA&GO FOR SPEED、CHIC&PEXX等海内外童鞋品牌纷纷选择CHIC作为品牌市场拓展的突破口，令中国儿童鞋服企业深感一场暴风雨即将来临。对于国际鞋服品牌的中国行，中国儿童鞋服企业爱恨交加，爱之，是因为其加剧了中国儿童鞋服企业进一步品牌化、国际化、精细化，培养了中国儿童鞋服消费者对价值观与品牌附加值的客观认识；恨之，是因为品牌时代加速来临，竞争进一步加剧，市场被其分割、掠夺。
势力二：国内成人鞋服大牌强势渗透
国内成人鞋服大牌强势渗透童装领域，起于2002年的森马集团旗下的虚拟模式经营的“balabala巴拉巴拉”童装，发力于2008年安踏进军的童装系列。巴拉巴拉童装，在市场取得超过10亿的年销售额，加剧了国内成人鞋服大牌的蜂拥而入；但最引人注目的是代表福建军团的安踏、361°。众所周知，安踏、361°等国内成人运动鞋服品牌，自上市成功融资以来，加快了对儿童用品行业的强势渗透入侵。凭安踏、361°等福建军团雷厉风行的品牌运作之风，顷刻，激活了整个儿童鞋服市场。
近期，李宁公司和派克兰迪公司合作成立合资公司独立运作李宁品牌童装，无疑再次加速了儿童鞋服市场的竞争步伐。至此，国内成人鞋服大牌强势进军儿童鞋服市场的品牌有：安踏、李宁、361度、特步、七匹狼、森马、杉杉、波司登、康奈集团、以纯集团、佐丹奴等均已进入童装市场。
势力三：国内知名大牌入侵
儿童消费市场巨大诱惑力逐渐显现。有市场就有机会。不仅国内外鞋服品牌进军中国儿童鞋服市场，与鞋服行业相关联的行业，也开始入侵儿童鞋服市场。甚至连中国家电领军企业、中国品牌价值之首8年的海尔集团，去年也与厦门华融集团联合宣布：号称2010年3月将在全国推出3000多家海尔兄弟儿童用品专卖店。虽然离目标尚远，但其来势汹汹、势在必得的野心，充分暴露儿童鞋服巨大蛋糕的诱惑力。当然，海尔能否再次创造奇迹，还是像当年的哇哈哈一样，空留一腔余恨，我们拭目以待。
势力四：本土儿童鞋服品牌血气方刚
本土儿童鞋服品牌，是最熟悉中国儿童鞋服行业的行情，但基于品牌基础薄弱、资金实力不强、品牌知名度不高、年销售额较低等等，难以施展自己的潜能。据悉，中国儿童鞋服行业，单个品牌年销售额超10亿，仅巴拉巴拉童装一家，在市场上颇有知名度的如ABC、乖狗狗、富罗迷、足友、杰米熊、嗒嘀嗒、卡丁、永高人、笨笨熊等，除ABC少数几个品牌外，年销售额均在1亿左右，品牌整体实力薄弱，可见一斑。
但本土儿童鞋服品牌，在历史性的机遇来临之时，均表现出非常积极的举动。
首当其冲，实行了鞋服一体化，实行了分公司品牌运作模式，并布局好进一步扩张的举措---上市；乖狗狗、富罗迷、七波辉等基本完成了由鞋到鞋服一体的转变；卡丁、永高人、大黄蜂等童鞋企业在2010年，不约而同地高调宣布，推出各自特色的童装……
中国儿童用品市场是世界范围内公认的最有“钱”景、发展最快的市场。按照业界通常的看法，儿童用品产业定位于服务0至16岁的儿童群体，包括吃、穿、用、玩、教的产品研发、生产和销售。有关统计显示，我国目前0至16岁数量约为3亿人，以平均每人每年消费2000元计算，儿童用品市场的远景容量至2012年约为10000亿元。而儿童鞋服是儿童用品之中增速最快的，随着市场的不断成熟，已经出现火爆井喷景象。
面对日益激烈的行业竞争，面对极其诱人的巨大奶酪，众多儿童鞋服企业，或跃跃欲试，或大赶快上，或高歌猛进。面对特殊的中国儿童鞋服行业，我们只有置身其中，方能求得正道，而不是简单地复制成人运动鞋企的成功模式，甚至盲目地跟风，否则，必将付出沉重的代价，既浪费了自己有限的资金，又错过了行业良好的发展机遇。
链接：王辉，又称胡子辉哥。10多年品牌运作经验，参与、见证中国休闲服饰、晋江运动品牌的突围、崛起与壮大。创立“品牌秀才”模式--品牌运作成功打造模式（品牌秀才系列作品，正在进行中）；“设计营销”模式发起人与主力创作人。现在，正掀起中国童鞋行业的品牌升级与整合运动。
