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品牌始终是电动童车发展的灵魂

放大字体  缩小字体 发布日期:2009-10-02
电动童车行业在不断发展的过程中,对电动童车企业提出了来越来越高的要求,不仅要企业熟悉行业状况,更新行业认知,还要求在运营思路,销售手段,发展模式,管理方法等诸多方面都能与市场变化形势相适应。
电动童车行业在不断发展的过程中,对电动童车企业提出了来越来越高的要求,不仅要企业熟悉行业状况,更新行业认知,还要求在运营思路,销售手段,发展模式,管理方法等诸多方面都能与市场变化形势相适应。

  电动童车企业要在行业中立于不败之地,成功的关键在于品牌建设。随着品牌意识的增强,许多企业也意识到了品牌的重要性。但是,在品牌塑造过程中,有一个问题越来越严重:核心价值的同质化。电动童车企业必须竭尽全力塑造品牌的核心价值,更重要的是:电动童车企业有没有“品牌灵魂”,将是决定一个品牌成败的关键。

  电动童车制造业在工艺水平上已经没有什么问题,现代化的厂房、现代化的设备越来越多,其设计水平也在不断提高,尽管目前设计中抄袭现象严重,但更多是在借鉴先进的设计后,糅合各自的风格特点进行适当的改造。可是却导致一个现象:产品的同质化程度逐渐增强,不同品牌的童车,定位非常单一,卖点雷同。

  很多电动童车生产厂家都定位在“安全”、“环保”这样的角度,很少有厂家用新思路去改变原有观念,缺乏有特色的品牌灵魂,消费者不买账;但为了销量,不少电动童车企业就开始降价。几年来,价格战打得如火如荼,一些小企业终于无力招架,在残酷的价格战中倒下,关门、倒闭,或者被兼并而在市场上消失了,优胜劣汰速度在加快。

  这样说来,为何需要“品牌灵魂”?很简单,没有品牌灵魂的企业将被市场踢出局。但怎样才能有品牌灵魂呢?

  说到品牌灵魂,不得不提到品牌的核心价值。有了核心价值的品牌就能使品牌灵动起来。有特色的、区别于他人的“精神诉求”。简而言之,就是有灵魂的品牌,能够使人一看到就想买它,引发出消费者对该产品的偏好。

  国内第一童车生产商好孩子以“好孩子”这一诉求得到消费者的肯定和认同,做好孩子,让消费者第一时间里就产生好感。做好孩子谁不喜欢?家里,能够得到爸爸妈妈的肯定;学校里得到老师的表扬;社会上,叔叔阿姨们都称赞你。一下子拉近了产品与消费者之间的距离;孩子、家长出于对品牌价值的认同而喜欢“好孩子”,选择“好孩子”电动童车。

  专业生产电动童车厂家星巴达电动童车同样抛出了自己的精神诉求,“智勇双全主打星”,比之“好孩子”有了不同意义的定位。星巴达电动童车认为现在社会不断发展,科学不断进步,竞争一天比一天激烈,一天比一天残酷,不能单单只要做“好孩子”就行了,而是需要海一样般的智慧,需要山一般的勇气,一言以蔽之,现代社会,孩子就需要“智勇双全”,而且要成为“智勇双全主打星”。

  许多孩子太过依靠父母、家庭,缺乏独自的勇气和毅力,“勇敢”这一美德,成为孩子成长中一个很大的缺陷;同时,许多“温室里的花朵”只会按部就班,不能独立思考,只有知识,没有智慧。孩子需要“智勇精神”,需要“智勇双全”,星巴达电动童车就根据这一需要,塑造自己电动童车的“品牌灵魂”,得到众多孩子和家长的肯定、追捧。

  一般消费者在选择的时候,都是根据自己的喜好,去选择自己倾向的品牌。显而易见,越是个性鲜明、“灵魂”突出的品牌,越是能够让消费者眼前一亮,得到更大的关注和认可。

  总而言之,一个能让消费者产生极强购买欲望的品牌关键就是:能够使人一看到就想拥有它,在瞬间让消费者产生美好的联想,从而引发对该产品的偏好,这是品牌成功的关键因素,也是品牌灵魂的奥秘所在;但同时,要注意产品质量等其他方面的问题。

  此外,包括店面内外部设计、导购、服务人员的形象等也很重要,不是进行简单的广告轰炸就能成功的,在把握了主要的几个方面之后,更重要的是在细节处,进行全方面的提升,有极强的执行力,每一项工作都是为品牌价值而去,创造出有特色的品牌,当然成功的关键还是“品牌灵魂”。

 
 
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