郑州市丹尼斯百货的统计显示,与去年同期相比,今年的十一黄金周,婴童用品的销售额同比增长55%至60%。
这一增幅至少高出百货商场增速10个百分点。今报委托咨询公司进行的一项调查显示,62%的家庭愿意为孩子购买知名品牌的婴童用品。业内人士表示,受繁荣市场需求的刺激,最近3年郑州婴童用品市场品牌化加速,消费档次日益提高。
昂贵婴儿床背后的故事
标价2万多元的婴儿床不愁无买主,背后反映出郑州的婴童消费已渐渐进入品牌化、高端化进程。
豪华的欧式皇家风格,精致细腻。这张小小的婴儿床,像从童话中走出的小公主的卧榻,给人以美的冲击。然而26800元的标价,却让人从梦境回到现实。“真贵啊。”消费者这样感叹,专柜的售货员也为这个价钱所震撼,展示这张床时总是小心翼翼,如同在侍弄一个新生婴儿。郑州丹尼斯百货花园店儿童馆某专柜展出的这款昂贵的婴儿床,是郑州一位客户订购的。据该专柜的销售人员介绍,目前这种昂贵的婴儿床已经订出了两张。
花2万多元买一张婴儿床的高档消费并不是偶然发生的,如今郑州的婴童消费市场已渐渐告别过去那种买布做衣服的时代了,成衣化、品牌化、高端化进程正在加速进行。
在丹尼斯百货和大商,记者看到婴童服饰品牌多达数十种。丽婴房、好孩子、巴布豆、迪斯尼等10年前就统领郑州婴童用品市场的品牌,以阿迪达斯、耐克为首的两大运动服饰也将触角探至婴童领域。在世贸商城,品牌婴童服装更是遍地开花,童泰、小蚂蚁、小脚丫、美小鸭、快乐熊……价钱从十几元到几百元不等,高中低档应有尽有。
三四年前,婴童服装消费总是跟卡通画等号,但如今已经细分。郑州丹尼斯百货花园店营销本部经理赵华介绍,经过3年的发展,目前婴童服装已经细分,有以阿迪达斯、耐克为代表的运动童装系列,平均价格在三四百元;有以巴布豆、迪斯尼、小猪班纳等品牌为代表的传统卡通童装系列,价格平均在200元以内;还有以依恋、常春藤等为代表的童装正装则属于品牌童装系列,平均价格在400元左右。
丽婴房一家专卖店的店长路女士说,经过这几年的发展,婴童品牌的档次越来越高,“百十元一双的童鞋5年前在郑州已经算是高消费,现在三四百元的童鞋都算不上高档”。“婴童服装是成人服装的附属产品,目前成人服装的品牌化进程在提速,婴童服装自然紧跟其后。”赵华表示,“品牌会越来越多,档次越来越高是大势所趋。”
除了婴童服装,雅培、多美滋、惠氏、美赞臣等洋奶粉早几年已进入郑州,日本明治、和光堂等品牌也通过进口食品超市和网络,吸引郑州妈妈光顾。
越来越多的教育品牌也到郑州来掘金,一些国际知名品牌的价格更是水涨船高。记者了解到,全球知名的早教品牌金宝贝单节课的价格已从5年前的90多元涨到现在的220元,课时45分钟,平均每分钟将近5元。动漫火车、第一步、婴之杰等早教品牌,平均每节课的价格也在百元以上。据郑州市工商局初步统计,目前郑州市注册在案的早教培训机构不少于30家。
六成以上家庭为孩子选择品牌消费
调查显示,62%的家庭愿意为孩子购买知名品牌的婴童用品,孩子的教育支出在家庭收入中占大头。
是什么支撑着郑州婴童用品市场向着品牌化、高端化发展?今年十一黄金周期间,今报委托1+1人才咨询公司对120个孩子在5岁以下的家庭进行了问卷调查。这些家庭中,八成以上的家庭是月收入在6000元以内的工薪阶层。调查显示,六成以上的家庭为孩子购买知名品牌的婴童用品。
冯女士是调查对象之一,女儿4岁,家庭月收入平均4500元,一家三口外出的交通工具是一辆电动车,平时很少打车。但在女儿身上,冯女士很舍得花钱。
女儿吃的奶粉是原装进口的,雅培、美赞臣、惠氏、多美滋几个洋品牌轮换着吃,每月要花1000元左右。再加上其他的食品,女儿每月在吃上的花费大约是1500元,占家庭收入的30%。
女儿穿的衣服也是品牌的,上幼儿园之前的衣服多是价格在百元以内的低端品牌。上幼儿园后,衣服的档次上升到迪斯尼、叮当猫等价位稍高的品牌。女儿每月在穿衣上的开销占家庭收入的5%。“最大的花费是教育。”冯女士说,不能让孩子输在起跑线,这种观念根深蒂固。于是启发智力的玩具和图书是必不可少的投资,3个月、6个月、1岁、18个月、3岁以上,随着女儿的成长,每到对应的年龄段,冯女士都要为孩子置办一批图书和玩具。