近期，玩具界的3大热点频频为各地新闻媒体所关注：“珠三角玩具厂又现招工难”、“欧美频频召回中国玩具”、“国内玩具龙头企业奥飞动漫上市”。这些新闻何以成为公众关注话题，仔细分析研究我们发现：这几则新闻在反映出玩具行业运行情况的同时，其背后传递出的信息也蕴藏有较为深刻的意义，颇值得业界同仁重视。
珠三角玩具厂又见招工难
正如去年东莞合俊玩具厂倒闭时，吸引世界众多媒体连篇累牍报道一样，最近“珠三角玩具厂出现招工难”也被各路媒体深入报道，从中央电视台、新华社到地方媒体都有详细深入报道。根据海外订单开始增加，企业急需用工这一现象，有媒体由此乐观分析认为：玩具市场率先开始复苏。
关于玩具行业目前的运行情况，企业招工难是否意味玩具行业已经开始复苏？本刊9月号已刊登了有关的调查分析文章：企业界人士反映近期订单确有增加，从而使得一些企业急需招收工人赶货，但这种情况的出现很大程度上是因为玩具行业进入圣诞节出货密集期的特点使然，玩具行业是否开始复苏还有待观察。行家的解释十分清楚，但透过这新闻背后，却向我们传递出另一个值得思考的问题：即经济复苏还未确定之际，企业订单稍有增加即出现招工难，更有企业因没法招到足够工人不得不放弃订单，那么倘若经济真出现全面复苏，到时会不会招工更难？这一点看来应当引起企业家们高度重视，未雨绸缪做好准备。据悉，广东省玩具协会已就此专门向政府有关部门反映，政府管理部门重视，用相关的扶持政策解决企业招工难问题。
中国玩具频频被召回
玩具行业最近被媒体关注的另一热点，是中国玩具频频被国外召回。9月1日新华网转载同日羊城晚报的消息：“3天4起‘召回令’中国玩具为何在海外频频‘碰壁’”。就玩具行业出现的这种情况一些媒体也深入报道：吁请企业要重视产品质量，提醒企业重视国外技术壁垒……
近期中国玩具被召回的案例确呈现增多趋势，不仅传统上常常对中国玩具实施召回的美国，连捷克、芬兰这些中欧北欧小国，也开始宣布对中国玩具产品实施召回。新华社以“频密召回凸显中国玩具出口在复苏中面临巨大挑战”为题撰文，对此深感担心。确实，产品因质量原因被召回影响我国玩具产品声誉，会对我国玩具产品的销售造成影响，企业需要十分注意。但仔细分析中国玩具产品出现被召回增多的原因，相当大程度上与近期玩具产品进入圣诞节出货密集期大量产品出口有关，也与国外大规模提高玩具产品进口技术标准、甚至是实施进口技术壁垒有关，并非中国玩具质量出了严重问题。
有一个新动向非常值得企业注意：如被德国通报召回的伊多姿（Yiduozi）娃娃，根据通报方德国有关部门的解释──此次通报是由于产品不符合欧盟REACH法规中对化学品注册、使用的相关要求。这与过往玩具被召回的产品往往是“磁铁容易脱落有可能被儿童吞咽造成肠梗塞”、“油漆铅含量超标”、“小部件可能导致儿童窒息”等理由不同，又有了“新突破”。REACH法规中对化学品注册、使用相关要求对玩具业的影响已经喊了一段时间，现在真的“狼来了”，欧盟REACH法规6月1日实施，7月10日即对中国玩具开出罚单，后频频增加，这应当引起玩具出口企业高度重视。（编者注：关于近期召回事件中出现什么新动向，国外最近出台实施了哪些技术壁垒，本刊已约请质检部门专业人士在下一期进行解读，敬请留意）而另一个更应引起业界重视的情况是：有些问题是十分不应该出现的，如美国与加拿大相关部门宣布召回的一款上海产毛绒玩具，召回原因竟是因为毛绒填充物中发现缝纫用针。出现这种情况既反映出企业管理存在问题，也反映了工人素质有待提高，十分需要企业家们格外留神。
奥飞动漫上市大受市场追捧
最近玩具行业大热的新闻之一，是“奥飞动漫”上市受到市场热烈追捧。作为国内玩具行业龙头企业之一，奥飞动漫上市交易首日以40.95元收盘，大涨78.66%，而第二天仍然涨停报收，比起同期其它行业的上市公司明显更受投资者积极追捧。
“奥飞动漫”何以受投资者热烈追捧，我们从众多证券公司市场分析师的意见中可以找到端倪。分析师认为：通过发展动漫带动衍生产品如玩具的销售，是世界著名公司如“孩之宝”、“迪士尼”很好的发展模式，以目前奥飞动漫公司的品牌、盈利模式和销售网络，特别是未来发展看，公司将步入快速增长期，因而十分值得期待。中国是世界最大的玩具出口国，但长期以来以加工贸易为主。关于中国玩具行业应当如何发展，2007年美国发生“玩具门”事件后曾引发社会热烈讨论。自主创新、自创品牌，从“中国制造”向“中国创造”转变是专家们十分推崇的模式。而奥飞动漫的发展模式正切合了专家们这样的期盼，这次奥飞通过上市募集到企业发展的项目资金，显然将推动企业迅速发展、令企业迈上新台阶，因此奥飞上市大受投资者青睐也就相当自然。奥飞动漫成功上市并大受市场追捧，最少向我们传递了以下两个信息：一是企业品牌相当值钱，值得企业花大气力培育；二是找到适合企业发展的模式十分重要。在目前世界市场需求不振的情况下，借鉴奥飞的成功经验，促进企业转型升级尤其值得从事加工出口贸易企业取经学习。
在玩具行业近期三大热门新闻中，产品频频被国外实施召回特别引起玩具界专家和资深人士高度关注。广东省玩具协会常务副会长李卓明提醒说，世界经济危机造成贸易保护主义抬头。中国玩具的竞争力主要体现在价廉物美上，一些国家为保护其国内产品的市场份额，试图通过制定新的玩具进口技术标准限制我国玩具进口，因此生产厂家一方面要特别留意国外新的技术壁垒，另一方面应当切实抓好产品质量，以免授人口实。
