品牌速成之延伸长度规划
日期:2010-09-13 09:32
婴儿奶粉、炼乳、冰淇淋、柠檬茶等，结果每种产品都卖得不错，品牌资产也得到了积累。可见，品牌延伸是一把双刃剑，是利大还是弊大需要经过科学推断和仔细核算，这里有一个利益平衡的问题。总之，品牌延伸的长度的极限取决于该品牌的象征和个性，超过这个极限必将成为陷阱而不再是馅饼。例如金利来品牌号称是男人的世界，当它延伸到女装皮具时，当然结果便是品牌稀释，适得其反。因此，为了品牌的快速成长，品牌延伸是可以考虑的，但是要尽量规避其风险。一般而言，品牌延伸的形态有以下三大类型：
一、上下延伸
上下延伸是最常见的品牌延伸类型，通常可以分为两种
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