品牌速成之延伸长度规划
日期:2010-09-13 09:32
：一种是沿着产业链条向上游、下游或同时向上下游延伸，构建具有优势的产业链，采取这种延伸方式，能够为材料来源、产品销售提供许多便利，因此也是比较容易成功的品牌延伸方式；另一种是沿着产品线向上（高）端、下（低端）或同时向上下（高低）端双向延伸，这种延伸看似合理之至、容易之极，实则不易成功。比如向下延伸，即在产品线中增加较低档次的产品，利用高档名牌产品的声誉，吸引购买力水平较低的顾客慕名购买这一品牌中的低档廉价产品。如果原品牌是知名度很高的名牌，这种延伸极易损害名牌的声誉，风险很大。例如美国派克钢笔以其质优价昂闻名于世，被誉为钢笔之王，然而该
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