品牌速成之延伸长度规划
日期:2010-09-13 09:32
企业曾为扩大销售额，决定进军低档笔市场，将派克品牌用在仅售3美元的低档笔上，结果形象声誉大受影响，非但没有在低档笔市场上站住脚，高档市场也被竞争对手夺去很大一块份额。
二、平行延伸
平行延伸，亦可叫做横向延伸、左右延伸，通常利用具有相同（或相近）的目标市场、销售渠道或储运方式等优势，延伸应用到平行于品牌原有的产品、功能或情感的载体之上。例如产品品牌海尔冰箱到海尔洗衣机，功能品牌王老吉从原来的防上火延伸到保健等方面，情感品牌美宝莲从原来的时尚延伸到经典等。从总体而言，平行延伸比上下延伸的难度要大、风险要高，也不易成功，例
4/9 下一页 上一页 首页 尾页
返回
刷新
WAP首页
网页版
登录
09/21 04:35