品牌速成之延伸长度规划
日期:2010-09-13 09:32
如联想电脑到联想手机就步履艰难，除非能找到一个更大的概念可以把其囊括其中，好比海尔冰箱到海尔洗衣机时，海尔启动海尔电器的概念，为了进一步延伸到橱柜、房地产等领域其又启用海尔家居的概念，逐步把产品品牌转变成为功能品牌，这样自然就可以扩大了其应用的宽度。
三、间断延伸
间断延伸，亦可称为跳跃延伸、无相关延伸，它的延伸难度最大、风险也最高，由于延伸跨度较大，容易使新品脱离了原品牌的个性和象征。当新品逐渐被接受时，可能的结果是：人们对老品的地位和概念产生疑惑，失去购买信心，甚至使消费者产生心理冲突。例如三九企业集团以999胃泰
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