如何塑造城市品牌的个性？
日期:2010-09-13 09:33
裤子和皮鞋都很正统。但如果看到一个女博士，穿着超短皮裙、高筒皮靴，上面只穿一件吊带背心，这感觉一下子就不对位了，那就是酒吧女了。走到大街上，你说这个是女博士，谁信？肯定不信！因为我们心中对女博士有一个定位，这种定位是历史和文化赋予我们的感觉。
20世纪50年代，对品牌内涵的进一步挖掘，美国Grey广告公司提出了品牌性格哲学，日本小林太三郎教授提出了企业性格论，从而形成了广告创意策略中的另一种后起的、充满生命力新策略流派--品牌个性论（brand Character）。该策略理论在回答广告说什么的问题时，认为广告不只是说利益、说形象，而更要说个性。
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